7 Eigenschaften für gute Werbeschlagzeilen

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Jeder Werbetreibende hat ein Ziel:

Die Verkaufsseite (auch Werbeseite) soll möglichst viele Anfragen, Verkäufe und Aufträge einbringen. Klar. Die Webseite kann noch so kunstvoll und die Aussagen deines Angebots noch so gut durchdacht sein, das alles verpufft sofort, wenn deine Verkaufs- oder Leadseite den Besucher nicht auf dem allerersten Blick interessiert und zum Handeln bewegt.

Die Schlagzeile ist das wichtigste und hat den größten Einfluss auf deine Konversion.

Fakt ist:

Im Durchschnitt lesen 8 von 10 Besucher deine Überschrift. Aber nur 2 von 10 lesen den Verkaufstext auf der Seite. Daher musst du dich zuallererst darauf konzentrieren, die AUFMERKSAMKEIT der Besucher zu gewinnen.

Das Problem:

Die Besucher scannen mehr als je zuvor rücksichtslos jede Webseite, immer auf der Suche nach interessanten „Leckerbissen“. Heutzutage werden wir mit Werbebotschaften nur so überflutet und deine Werbeschlagzeile steht in direkter Konkurrenz mit so vielen anderen Dingen. Der Kampf um Aufmerksamkeit wird daher immer schwieriger.

Ein Lösungsansatz:

Das erste, was du beachten solltest ist, dass die Schlagzeile ein VERSPRECHEN enthält. Der Zweck ist es, das Interesse des Lesers zu erlangen. Das Versprechen kann spezifisch, vorteilsgeladen, emotional oder themenrelevant sein. Das Ziel ist es, den Besucher auf der Website zu halten und zu belohnen, indem du ihm eine Lösung für sein Problem oder dringendes Verlangen gibst.

7 Eigenschaften:

  1. Nutzenversprechen enthalten
  2. das Gefühl der Dringlichkeit auslösen
  3. den größten Vorteil suggerieren
  4. präzise sein (Zahlen, Ergebnisse)
  5. glaubwürdig sein
  6. Emotionen auslösen
  7. Themen relevant sein
Über den Autor

David Seffer

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David Seffer ist seit 2003 als Online Marketer im Internet unterwegs. Er betreibt mehrere erfolgreiche Web-Projekte. Er ist Experte für Traffic, Lead und Conversion-Optimierung. In den letzten Jahren hat er sich zunehmend auf das Thema Facebook spezialisiert.

One Comment on “7 Eigenschaften für gute Werbeschlagzeilen”

  1. Hallo David, hm, 7 auf einen Streich. Scheint mir viel für 1 Zeile. Na gut, ich will es versuchen. Auf jeden Fall ist es ein guter Anhalt zum Texten des Titels. Gruß Klaus

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